70% SEO трафика приносят ключевые слова “с длинным хвостом”


Раскрутка сайта в поисковых системах напоминает ситуацию, в которой победитель получает все. Для таких выводов достаточно посмотреть на статистику перехода пользователей по ссылкам из первой пятерки результатов выдачи. Сайт, который находится на первой позиции срывает куш и получает 32,5% переходов. Следующий за ним получает уже вдвое меньше переходов — 17,6%, бронзовый “призер” — 11,4%. Ресурсам, расположенным на 4-5 позиции и ниже достается менее 10% клиентов. Учитывая стоимость поискового продвижения и высокую конкуренцию — такая статистка не может не огорчать владельцев сайтов. На самом деле, многие SEO оптимизаторы умалчивают тот факт, что популярные поисковые слова и фразы аккумулируют всего 30% переходов, а оставшиеся 70% SEO трафика приносят ключевые слова “с длинным хвостом”.

Google Results Graph (1)

В данном графике приведена статистика процента переходов пользователей, в зависимости от позиции Вашего сайта в поисковой выдаче.

Если взять за исходную 1000 переходов — мы получим следующую картину:

 Место в выдаче

Переходов

1 место

325 переходов

2 место

176 переходов

3 место

114 переходов

4 место

81 переход

5 место

61 переход

Сайт, который находится на первом месте получает в пять раз больше переходов по сравнению с аутсайдером рейтинга. В данной ситуации потеря хотя бы одной позиции по ключевому запросу критически сказывается на посещаемости сайта. А теперь перейдем к главному — не всегда стоит гнаться за высокочастотными запросами т.к. зачастую ключевые слова с “длинным хвостом” оказываются гораздо эффективнее топовых кейвордов.

Приведу пример: Ключевое слово №1 приносит 5000 запросов в месяц. Оно отличается высокой конкуренцией и Ваш интернет-ресурс занимает пятое место по данному запросу. Ключевое слово №2 приносит 3000 запросов в месяц, но в связи с отсутствием конкуренции Ваш ресурс занимает первое место в поисковой выдаче.

Ключевое слово №1 с высокой конкуренцией

% переходов

Кликов с 5,000 запросов

Ключевое слово №2 со средней конкуренцией

% переходов

Кликов с 3000 запросов

1 место

32.5%

1625

1 место

32.5%

975

2 место

17.6%

880

2 место

17.6%

528

3 место

11.4%

570

3 место

11.4%

342

4 место

8.1%

405

4 место

8.1%

243

5 место

6.1%

305

5 место

6.1%

183

Обратите внимание, что ключевое слово №2 при меньшей популярности и конкуренции приносит в 3 раза больше посетителей по сравнению с ключевым словом №1. Это означает лишь то, что при грамотном подходе к поисковой оптимизации Вы получите втрое больше посетителей за те же деньги

Топовые запросы против запросов “с длинным хвостом”

Топовые слова обычно состоят из одного слова или короткой фразы и описывают основное направление деятельности компании. Практически все топовые слова отличаются высокой конкуренцией, со всеми вытекающими последствиями. Ниже я приведу несколько примеров таких слов:

  • страхование автомобиля
  • кредиты
  • похудение

Ключевые слова с “длинным хвостом” состоят из 3-4 слов (или больше… иногда намного больше) и отличаются низкой конкуренцией. Примером ключевых слов с “длинным хвостом” могут быть:

  • страхование автомобилей для плохих водителей
  • кредиты для бизнеса в Киеве
  • похудение для мужчин старше 50

В таблице приведенной выше мы показали Вам как можно получить втрое больше трафика с помощью ключевых слов с “длинным хвостом” и как Вы можете понять — использование вышеназванных ключевиков в SEO оптимизации может Вас озолотить.

Каково количество ключевых фраз с “длинным хвостом” и стоит ли овчинка выделки?

Ключевые слова с “длинным хвостом” составляют 70% от общего количества поисковых запросов. Стоит учесть и тот фактор, что ежедневно поисковики знакомятся с 15% поисковых запросов, с которыми они не сталкивались ранее, поскольку люди ежедневно сталкиваются с новыми задачами, реалиями и у них возникают новые вопросы.

XDfRPZG

Наша основная задача состоит в том, что бы найти устоявшиеся поисковые запросы с “длинным хвостом”, которые будут генерировать нам трафик и приводить целевых посетителей на наш сайт.

Поиск ключевых слов с “длинным хвостом”

Я приведу Вам четыре способа найти устоявшиеся поисковые запросы с “длинным хвостом”

1)    Авто-дополнение Google (Google Suggest)

Все знакомы с поисковой формой Google и сервисом авто-дополнения фраз. Поисковик регулярно выдает Вам хорошие варианты необходимых нам ключевых фраз.

6FUy119

Также, необходимые нам ключевые фразы Вы можете найти выполнив любой тематический поисковый запрос. Они расположены между формой поиска и результатами выдачи.

4vpinhE

2)    Инструменты вебмастера от Google (Google Webmaster Tools)

Если Вы еще не успели завести аккаунт в Google Webmaster Tools — поспешите заняться этим вопросом. Сервис представляет собой кладязь необходимой нам информации. Для поиска ключевых слов “с длинным хвостом” нам нужно зайти в раздел “Трафик” -> “Поисковые запросы”. Здесь мы можем увидеть по каким запросам люди попадают к нам на сайт, а также найти запросы с “длинным хвостом” и уделить больше внимания для раскрутки сайта с их использованием.

zgkuz7X

3)    Google Keyword Tool (или аналоги)

Для поиска ключевых запросов с “длинным хвостом” великолепно подходят такие сервисы, как Google Keyword Tool, Google Keyword Planner, Yandex Wordstat и прочие.

4)    Платные сервисы с триальным периодом.

Для поиска фраз можно также воспользоваться такими сервисами, как Moz Pro (30 дней триала), Long Tail Pro (10 дней триала) и их аналогами.

Главное — не забывайте, что ключевые фразы с “длинным хвостом” нужно использовать грамотно. Пишите контент для людей, а не для поисковиков, комбинируйте разные методы раскрутки сайта и попадайте в топ.

Бонус: Если Ваш сайт работает на WordPress — есть смысл использовать бесплатный плагин WordPress SEO by Yoast.

Андрей Титовец

Специалист по комплексному продвижению at Маркетинговое агентство E-art
Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.

Опубликовано в:
О авторе

Андрей Титовец

Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.