Дизайн блога — 9 твиков или как превратить посетителя в регулярного подписчика


Вы создали блог и планируете его монетизировать. Есть множество способов получения денег с помощью интернет-ресурса, но лишь единицы этих способов могут обойтись без постоянных посетителей. Итак, наша задача не только получить переходы из результатов поисковой выдачи, но и конвертировать их в постоянных читателей или клиентов.

Правило о том, что “встречают по одежке” прекрасно работает в интернете. Для того, что бы пользователь задержался на Вашем блоге — он должен создавать убойное впечатление и далеко не за счет наляпистости и огромного количества непонятных элементов.

Запомните, в данной ситуации первое впечатление решает практически все. Какой бы полезной не была информация, маловероятно что посетитель превратится в постоянного читателя блога, если ему неприятно само нахождение на ресурсе.

Представьте что Вы зашли в книжную лавку. В первую очередь Вы обращаете внимание на обложку книги, поскольку Вы не можете банально прочесть весь ассортимент книг в магазине. То же самое касается и блогов. По этому, помимо качественного контента, Ваш ресурс должен произвести приятное впечатление на посетителя.

Итак, наша статья — «Дизайн блога — 9 твиков или как превратить посетителя в регулярного подписчика» поможет Вам найти ответы на некоторые актуальные вопрос:

Твик 1: Выбирайте подходящую тему или дизайн

Заходя на сайт, человек в первую очередь обращает внимание на его дизайн. Как он выполнен, профессионально или аматорски? Какое качество изображений? Есть ли на сайте яркие объявления, всплывающие окна или слайдеры? В каком цвете выполнен дизайн блога — в лиловом, розовом или черном? Все люди имеют собственные предпочтения и вкусы, но есть и такие вещи, которые допускать нельзя. Если у Вас серьезный финансовый ресурс или блог — дизайн должен быть строгим и не содержать всплывающих окон и ярких блоков/кнопок в духе “купи меня”. Проанализируйсте поведение посетителя в помощью вебвизора и посмотрите, на каких элементах сосредоточено его внимание — на контенте или на других?

Это не означает, что тему для своего блога Вы должны заказывать у профессиональной веб-студии, ее можно приобрести ее на одной из многих бирж по продаже готовых шаблонов. Главное — представить заранее, как должен выглядеть сайт с Вашим контентом и на чем именно должно концентрироваться внимание посетителя. Блог должен выглядеть профессионально, все элементы должны хорошо сочетаться. Качественно выполненный дизайн создает некоторое доверие к Вашему ресурсу.

Твик 2: Выделяйте важную информацию

Когда человек попадает на Ваш ресурс — у него сразу возникает несколько вопросов, таких как:

  1. Кто автор этого блога и чем он занимается?

  2. О чем этот блог?

  3. Как он мне может помочь?

  4. Какие посты автора являются самыми популярными?

  5. Где я могу подписаться на рассылку или RSS ленту?

Ваша задача заключается в следующем: посетитель сайта должен найти ответы на поставленные вопросы в течении нескольких секунд. Это не означает, что в шапке сайта должны быть ссылки на каждый из ответов, но не забывайте о кнопке подписки на RSS канал или форму подписки на новостную рассылку в футере, не забывайте создать раздел про автора и вывести в боковую колонку список популярных постов. На вопрос из второго пункта лучше всего отвечать названием самого ресурса, вдобавок, это принесет Вам дополнительных посетителей из поисковых систем. Для информации об авторе не всегда целесообразно создавать отдельный раздел, зачастую достаточно небольшого блока с краткой биографией.

Твик 3: Делайте дизайн блога для людей

Запомните, хорошим дизайном сайта является не тот дизайн, который хорошо выглядит, а тот, который хорошо выглядит и работает. Не забывайте о том, что 90% посетителей Вашего блога — среднестатистические пользователи, которые просто напросто могут не понять заумных элементов. Делайте сайт для обычных пользователей и не заставляйте их задумываться о том “как это работает”.

Все, что нажимается — должно отличаться. Не важно — это ссылка, кнопка или графический элемент. Человек должен понимать одно — если он нажмет на элемент — произойдет действие и он перейдет на другую страницу. Играйте на контрасте, делайте дополнительные отступы перед и после кликабельного элемента.

Сделайте удобную навигацию. Пользователь должен всегда понимать где именно он находится, как ему попасть на уровень выше, как вернуться на главную страницу. Можете использовать хлебные крошки, можете прописать переход на главную страницу при клике на логотип сайта.

Сделайте блог читаемым. Не гонитесь за изощренностью, поскольку шрифт может быть красивым, уникальным, но глаза от него устанут за 5 минут чтения. Выберите оптимальный размер шрифта, который хорошо выглядит на дисплеях как нетбука так и ПК с большим монитором. Если Вы изменяете цвет шрифта — не позволяйте ему сливаться с фоном или “выедать” глаза посетителю за счет своей яркости.

Твик 4: Побольше белого

Не захламляйте свой блог, оставьте немного пустого пространства. Создавая кучу блоков и разделов с непонятной информацией, которая может быть интересна 10% читателей — Вы превращаете внешний вид Вашего ресурса в некоторую помойку. Не стоит гнаться за функционалом и завешивать все свободное пространство облаками тегов, архивами, дублирующими полями для поиска, фотографиями из Flikr, лентами из твиттер, блоками социальных сетей и т.д. Сделайте одну полосу с кнопками социальных сетей и ссылками на Ваши профили — этого достаточно. В сайдбаре желательно разместить только следующую информацию:

  1. Форму регистрации/входа/подписки на рассылку

  2. Краткую биографию автора

  3. Список лучших постов

  4. Ссылки на Ваши ресурсы

Твик 5: Не грузите пользователя

Выражайте свои мысли лаконично. Когда читатель видит огромный текст — он читает его через абзац и часто упускает важные моменты, а иногда просто закрывает статью. Описывайте только суть вопроса, меньше воды.

Твик 6: Размещайте формы в стратегических местах

Определитесь с тем, как Вы собираетесь монетизировать Ваш блог. Не важно, будет это реклама, продажа товара, оказание услуг или работа с рассылками — Ваша задача привлечь целевого посетителя к предмету монетизации. Размещать подобную информацию нужно в специально отведенном месте, которое посетитель видит без скроллинга страницы. Цель — сразу же обратить внимание человека на Ваш товар или услугу. Найти места, на которых концентрируют внимание Ваши посетители можно с помощью вебвизора. Также есть список традиционно рекомендуемых мест для размещения Вашей рекламы:

  1. Полоса под шапкой сайта

  2. Место в сайдбаре

  3. Установка рекламной полосы над шапкой сайта. Данная полоса не должна исчезать при скроллинге

  4. Между постом и комментариями

Твик 7: Приведите Ваш контент в порядок

Все содержимое сайта должно иметь правильную организацию. Пользователь должен быстро находить необходимую ему информацию, а Ваша задача предоставить для этого:

  1. Качественный поиск по сайту

  2. Интуитивно-понятный интерфейс

  3. Подготовить продуманную структуру сайта и размещения контента

Не используйте стоковые и заезженные изображения. Нет ничего лучше настоящего снимка, если же нет возможности сделать тематическое фото — потрудитесь над тем, что бы картинка в посте не была заезженной. Также можно отредактировать ее в графическом редакторе. Делайте ссылки на похожее содержание. Это поможет найти интересную информацию людям, попавшим на Ваш сайт из поисковых систем.

Твик 8: Обратите внимание на Ваш фирменный стиль

Ваш фирменный стиль должен вызывать эмоции у посетителя сайта. Обратите внимание на правильный подбор цвета. Согласитесь, когда Вы посещаете сайт фитнес-клуба и сайт о страховании жизни — Вы испытываете совершенно разные эмоции. Для фитнес-клуба отлично подойдут яркие и энергичные цвета, в то время, как сайт о религии отлично сочетается с более сдержанной цветовой гаммой. Подумайте, какие эмоции Вы хотите передать Вашим читателям и подберите соответствующие цвета для Вашего логотипа и цветовой гаммы сайта.

Твик 9: Сделай сайт удобным, используй адаптивный дизайн

Проверьте как выглядит Ваш сайт на устройствах с разным размером дисплея. Разрабатывайте дизайн блога так, что бы он одинаково хорошо смотрелся как на нетбуке так и на большом дисплее. Не забывайте о том, что мы живем в эру мобильных технологий и посетитель будет крайне благодарен если он получит специальную мобильную версию сайта, открыв Ваш ресурс с iPad, iPhone или устройства на Android. Во-первых, посетителю будет приятно, что о нем позаботились, во-вторых, Вы получаете преимущество перед конкурентами, которые упустили столь немаловажный момент.

 

Андрей Титовец

Специалист по комплексному продвижению at Маркетинговое агентство E-art
Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.

Опубликовано в:
О авторе

Андрей Титовец

Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.