Лендинг пейдж – основные принципы нейро-оптимизации


В современном мире биологические науки и маркетинг интегрируются друг в друга все больше и больше. В конце концов, имея опыт работы с инструментами нейро-наук, никто не мешает использовать их в рекламных или маркетинговых кампаниях. Данные области знаний рассказывают нам, как убеждать и влиять на целевую аудиторию, именно поэтому в эру цифровых технологий все больше специалистов обращаются к нейро-наукам.

Однако в неумелых руках методы нейро-оптимизации не дадут эффективного результата, а умельцев, знающих как и где правильно применить, на самом деле не очень много. Флагман среди специалистов по нейро-оптимизации – компания Eyequant. Основатель компании Фабиан Штельцер выделил несколько практических рекомендаций по работе с нейро-оптимизацией веб-ресурсов.

Итак, представляем вам статью: лендинг пейдж – основные принципы нейро-оптимизации, которая поможет сделать вашу страницу эффективной.

Используйте внимание с умом

Помните, что внимание пользователя не безгранично! Чтобы ваш лендинг пейдж могу конвертировать больше лидов и привлекать больше клиентов, изучите, куда смотрит большинство пользователей после попадания на вашу страничку. Так вы определите , где же концентрируется внимание юзеров и оцените эффективность используемых на сайте макетов.

Представьте, что вам дали белый лист с красной точкой в вверхнем углу. Конечно же, вы обратите внимание на эту точку! Причина в том, что она создает яркий заметный контраст. Более того, красный – цвет активности и действий. Этот факт вы можете использовать с в онлайн среде!

Мораль этого совета такова, что такие элементы как оттенки цветов, их яркость и контрастность, указатели, кнопки, звуки и картинки, все они влияют на отношение посетителя к полученной информации.

Сплит-тестирование и его сила.

Чем больше ваше желание сделать лендинг пейдж эффективнее, тем быстрее вы начнете тесты! Интуиция – это безусловно, хорошо, но зная причины, можно корректировать следствия. В теории все знают о концепции сплит-тестирования, но на практике значение ему придают лишь 1-2% компаний. Приступив к данной деятельности сейчас, вы сможете обойти многих конкурентов в самые краткие сроки!

Советуем всегда держать во внимании специфику целевой аудитории и контекст происходящего, используя уже проработанные стратегии. В мире, где все меняется с каждой секундой, возможно, понадобятся правки с импровизацией!

Как подготовиться к сплит-тесту за 6 простых шагов?

1. Ваш лендинг пейдж должен иметь определенную цель. Подписки на рассылку, заполнение лид-формы или же сразу продажа товара или услуги)

2. Протестируйте страницу с помощью инструментов айтрекинга или тепловых карт.

3. Изучите кейсы других компаний вашей отрасли, выделите для себя их ошибки, чтобы не повторить их. Протестируйте на собственной практике пару успешных стратегий.

4. Смело правьте свой лендинг пейдж, а затем сравнивайте эффективность того, что было «до» и того, что стало «после».

5. Обратите особенное внимание на зрительное восприятие варианта «Б».

6. Повторите все сначала. Соответствует ли целевая страница цели? Сможет ли она удержать внимание клиента? Приятно ли на ней находиться?

Изучайте кейсы и тематические исследования, практику успешных заграничных корпораций и фирм. Тогда вы сможете сделать выводы и повысить эффективность страницы! А возможно, сгенерировать собственные новые идеи!

Андрей Титовец

Специалист по комплексному продвижению at Маркетинговое агентство E-art
Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.

Опубликовано в:
О авторе

Андрей Титовец

Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.