Принесет ли пользу рекламный видеоролик на стартовой странице?


Еще с середины ХХ века телевидение стало популярным во всем мире. Люди привыкли получать информацию через видеоролики и телепередачи. Аудиовизуальные образы стали действенным инструментом воздействия на мотивы и желания людей. С появлением интернета мало что изменилось. Теперь вместо того, чтобы включить «ящик», пользователи открывают YouTube.

Видеоматериалы занимают третье место по популярности ресурсов в глобальной сети. А статистика маркетинговых исследований показыает, что добавление такой простой вещи на страницу, как рекламный видеоролик, может увеличить конверсию на 80%.

Причем, это могут быть не просто ролики о продукте, а например, полезные видеоуроки по его использованию, видеоинструкции и другие занимательные материалы. Так, подобные материалы влияют даже на пассивную часть посетителей сайта, ведь посмотреть ролик – гораздо проще, чем прочитать ту же информацию в тексте, особенно если ее не так уж и мало.

Итак, мы уже поняли, что видео – это скорее преимущество, а теперь углубимся еще дальше в изучение вопроса «Принесет ли пользу рекламный видеоролик на стартовой странице?»

  • Какие «плюсы» принесет рекламный видеоролик на вашем лендинге?

1. Если на вашем сайте будет размещено видео, можете смело надеяться на увеличение времени, проведенного клиента на ресурсе. Так пользователь сможет более детально присмотреться к вашему предложению. Он получит больше информации для принятия решения. Даже если она будет аналогичной текстовому описанию, другая форма подачи может послужить интересной уловкой для увеличения интереса.

2. Пускай товар или услугу в ролике продемонстрирует не один сотрудник компании, а несколько. Это увеличит доверие потенциального клиента к бренду.

3. Особо ленивые пользователи, как мы уже упоминали раннее, не хотят утруждаться чтением текстов, а предпочитают видеоряд с озвучкой.

4. «Один раз увидеть – лучше, чем 100 раз услышать» — гласит известная поговорка. Так, короткий рекламный видеоролик будет эффективнее, чем пара страниц описания товара или услуги.

5. Более того, окно с роликом занимает меньше места, чем та же самая информация, оформленная в текстовом формате. А для целевой страницы жто имеет огромное значение. Да и людям приятнее воспринимать короткое содержание.

Так, использование видеоматериалов может значительно увеличить конверсию страницы и привлечь новых пользователей.

  • Как сделать видео эффективным?

1. Не используйте автозапуск видео. Пусть пользователь сам решает, смотреть ли ему ролик или нет. Потому как большинство клиентов раздражает то, что при переходе на страницу начинает воспроизводиться ролик, который, возможно, им был и не нужен. Такое приведет только к увеличению отказов. Что правда, ничего не мешает вам потестить оба варианта и выбрать более эффективный. Вдруг в вашем случае автозапуск сыграет на руку?

2. Расположите рядом с видеороликом СТА-элемент, то есть кнопку призыва к действию. Так, одно будет влиять на другое.

3. Сделайте пару вариантов видеороликов. Один краткий, до 30 секунд и другой – с детальным описанием товара или услуги длительностью в пару минут. Проведите сплит-тестирование и увидите, какой из них больше нравится юзерам.

4. Ничего не запрещает использовать в видео призывы к действию. Применяйте речевые обороты «Жмите кнопку купить» или же добавьте анимацию процесса нажатия данной кнопки в своей рекламный видеоролик.

5. Продумайте сценарий, который бы хорошо вписывался в концепцию вашей страницы и мотивировал людей к действиям. Пусть все на странице, начиная от текста, заканчивая видео, будет органичным.

6. Уделите особое внимание качеству как видеоматериалов, так и озвучки. Поскольку даже шумы на фоне могут произвести на посетителя плохое впечатление.

7. Размещайте свой рекламный видеоролик на известных хостингах, таких как YouTube, добавьте теги для SЕО – так вы получите еще больше трафика и органического пироста просмотров.

Андрей Титовец

Специалист по комплексному продвижению at Маркетинговое агентство E-art
Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.

Опубликовано в:
О авторе

Андрей Титовец

Работаю в сфере интернет-маркетинга уже более шести лет.